亚马逊站内广告分为哪几种，站内广告三要素介绍

亚马逊站内有哪些广告类型？亚马逊站内广告主要有以下几种类型。一是商品推广广告（SP 广告），它类似 Google Adwords 那种以关键字和 ASIN 为目标的广告，能让广告商在亚马逊搜索页面和产品详细信息页面推广单个产品，这是亚马逊上极为受欢迎的一种广告。二是品牌推广广告（SB 广告），品牌可以在亚马逊搜索结果多处位置的广告中宣传自定义标题、品牌 LOGO 以及最多 3 个产品，并且能跳转到商品页面或自定义的落地页，其视频广告则链接到产品详细信息页面。三是展示型推广广告（SD 广告），这是一种新的自助广告解决方案，可助力广告商在整个购物旅程中触及相关受众，其广告展示位置不仅在亚马逊内，在亚马逊外也有展示。

亚马逊站内广告的投放形式是怎样的？亚马逊平台内广告核心有两种设置三种细分形式，即自动广告，以及手动广告的关键词定位型和手动广告的产品定位型。在设置一个广告计划时，可以参考的竞价包括默认竞价、建议竞价区间、毛利润的十分之一等等。在竞价过程中这些方法都可以尝试，不过最终的定价方式要结合整个运营方案和预期来确定。

如何设置亚马逊站内广告的预算？每日设置的广告预算可以是竞品的 20 倍以上，如果广告实际运行的结果是转化率提高但预算不足，此时就可以进一步提升预算，然后不断观察，持续提升。这样能确保广告费花在真实的消费者身上。

亚马逊站内广告的调整节奏如何把握？通过前面的设置和调整，可以获得更多的曝光点和点击量，同时也会获得转化率和订单的数量，这样 BRS 的排名就会靠前，自然流量也就随之增长了。当广告带来的销售比例越来越小，自然流量就稳定了，销量也就稳定，这时就可以参考 CPC 的价格，逐步降低广告的花销。